Vous visez l’international? Qu’y a-t-il au-delà de Google? Que faut-il considérer?

Quand on parle de marketing par moteur de recherche en Amérique du Nord, Google, Bing et Yahoo sont sans doute les seuls noms qui viennent à l’esprit, car ce sont les seuls moteurs de recherche vraiment utilisés par les internautes nord-américains. Selon des données présentées par comScore en avril 2015, les parts de marché des recherches sur ordinateur aux États-Unis atteignent 67,6 % pour Google, 28,7 % pour Bing et Yahoo réunis, alors que les autres se partagent les derniers 3,7 % .

Parts de marché des moteurs de recherche aux Etats-Unis

Toutefois, l’oligopole Google-Bing-Yahoo ne s’étend pas dans le monde entier. En Russie, Yandex est le moteur de recherche le plus populaire ; en Chine, les utilisateurs préfèrent Baidu alors que Naver remporte la faveur en Corée du Sud. L’optimisation pour ces moteurs de recherche est totalement différente et exige d’autres compétences.

Yandex

Yandex_logo

https://www.yandex.com/

Oubliez le PageRank, pensez MatrixNet ! Dans la communauté SEO, Yandex est considéré comme le Far West des moteurs de recherche. Dans le passé, on y utilisait de nombreuses techniques frauduleuses de référencement, annoncées ouvertement sur certains sites Web. Mais Yandex a durci ses positions récemment à l’égard de ces techniques en pénalisant les sites Web qui vendaient des liens pour améliorer le référencement naturel. Comme Yandex traite les techniques d’optimisation différemment de Google, il est important de savoir où concentrer ses efforts en matière de contenu et de code.

Naver

Naver Logo

http://www.naver.com/

Naver n’a rien à voir avec les autres outils et nécessite une approche distincte du référencement naturel. D’abord, l’optimisation est inutile si le site n’est pas en coréen. Ensuite, vous devrez inscrire votre site et soumettre des catégories. Enfin, les Sud-Coréens sont de grands utilisateurs de mobile, plus que leurs homologues nord-américains. Une stratégie mobile est donc essentielle.

Baidu

Baidu logo

http://www.baidu.com/

En entrant dans le monde de Baidu, vous perdrez tous vos repères. Préparez-vous à accepter de faire preuve de plus de transparence auprès du gouvernement (c’est requis lorsque vous enregistrez un nom de domaine chinois) et à obtenir moins d’exposition que vous le méritez. Les résultats payants, les forums, les actualités et la plateforme de questions-réponses ont tous préséance sur les résultats organiques. Si la présence de votre client dans les résultats de recherche en Chine est importante, Baidu est incontournable puisqu’il compte près de 80 % des parts de marché des moteurs de recherche chinois.

Essayez de faire une recherche avec votre mot clé présentant la plus grande valeur dans ces moteurs de recherche… Les résultats pourraient vous surprendre !

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Zak Ramdani
Zak has been helping companies gain online exposure for close to a decade. Constantly testing new tools and strategies, Zak welcomes change in this fast-paced industry. With a deep understanding of authority signals, analytics analysis, and site architecture optimization, Zak takes the success of his clients over their competitors personally. During his off-hours, Zak works at a local College and University teaching a wide variety of Business Computer Applications. Zak’s openness to change and ability to execute make him one of Mediative’s most well-rounded SEO experts.