Tendances de 2018 à anticiper pour les spécialistes du marketing : Les publicités vidéo Facebook

À mesure que la fin d’année approche, nos experts se sont penchés sur ce qui pourrait être « la prochaine tendance » du secteur de marketing numérique en 2018, et sont parvenus à réduire la quantité de possibilités à une ou deux prédictions majeures qui affecteront l’année à venir selon eux.

Qu’il s’agisse d’une tendance relativement nouvelle, ou de quelque chose qui existe depuis un certain temps, mais qui va vraiment prendre son envol en 2018, ces tendances sont issues du point de vue unique des experts de Mediative, de leur vision de l’évolution de 2018 et de ce que les spécialistes du marketing numérique devraient prendre en compte lors de la planification des efforts marketing de l’année prochaine.

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Les publicités vidéo Facebook

Les médias sociaux changent rapidement et l’année prochaine ne fera pas exception à la règle, avec la plupart des plateformes majeures testant de nouveaux formats publicitaires et de nouvelles fonctionnalités. En tant que marque, vous avez peut-être déjà été en mesure de gagner beaucoup d’intérêt et d’attraction organique sur les sites de réseaux sociaux, cela se révélera plus difficile en 2018 alors que les sites comme Facebook, Instagram et Twitter cherchent à maximiser leurs revenus publicitaires et que les marques continuent de reconnaître que la publicité sur les réseaux sociaux est un moyen extrêmement rentable d’atteindre une audience de niche et très prisée.

4C Insights, fournisseur de données scientifiques et de technologie de médias, a examiné l’évolution des dépenses de publicité sur les réseaux sociaux et a constaté qu’en 2016, Facebook a vu une augmentation de 74 % des dépenses publicitaires (1). En 2018, Facebook vidéo sera un élément clé de la stratégie numérique. L’objectif des publicités vidéo Facebook est d’aider les détaillants à attirer l’attention des clients et à stimuler les ventes. Facebook teste actuellement un nouveau format de publicité appelé « Modèles de style de vie » (lifestyle templates) pour le format publicitaire Collection (qui existe depuis mars) afin d’aider les spécialistes du marketing des catalogues imprimés à « apporter la richesse de leur catalogue créatif au mobile ». Cette unité publicitaire se compose d’une vidéo et de quatre produits recommandés en dessous (2).

Conseils pour les spécialistes en marketing

Social Media Examiner (3) propose 9 conseils pour produire des publicités vidéo pour Facebook, notamment :

    • Concentrez-vous sur la qualité dès la première image. Vous avez 3 secondes pour convaincre les utilisateurs de regarder votre vidéo. Vous n’avez pas besoin d’une longue introduction ou d’un logo animé. Vous voulez intéresser les gens immédiatement.
    • Pensez à inclure une offre convaincante. Créez une offre à laquelle votre public cible ne peut résister. N’oubliez pas de suivre les liens en utilisant des codes UTM ou un autre système pour savoir si votre vidéo est efficace.
    • Ajoutez des sous-titres à votre vidéo. Facebook affichera automatiquement votre vidéo dans le fil d’actualité. Ajoutez des sous-titres pour que vos vidéos puissent être consultées sans son. L’utilisation de sous-titres sur les publicités vidéo Facebook augmente le temps de visionnage de 12 % en moyenne (4).

West Elm est l’un des détaillants qui a testé les « modèles de style de vie » pour les publicités Collection de Facebook. Source : AdWeek.com

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Sources:

    1. https://techcrunch.com/2016/01/27/facebook-earnings-q4-2015/
    2. https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/
    3. https://www.socialmediaexaminer.com/9-tips-for-better-facebook-video-ads/
    4. https://www.facebook.com/business/news/updated-features-for-video-ads
Melissa Lamb
Melissa Lamb is a Search Marketing Strategist at Mediative. She’s had five years of experience in Search Marketing. She loves and is dedicated to building tailored campaigns for her vast array of clients, whether it is an AdWords, Gmail, Facebook, Twitter or LinkedIn solution.