Retour sur le contenu principal créé par Mediative en 2015

Mediative est fier de faire avancer la recherche et de produire du contenu réputés dans le secteur du marketing numérique. Cette année en est encore un excellent exemple. Voici un rapide aperçu de cinq papiers élaborés par l’équipe Marketing de Mediative cette année :

1. Janvier 2015 : Démystification des achats programmatiques (eBook) (disponible en Anglais)

Une bonne introduction aux achats programmatiques destinée aux personnes qui se perdent dans le jargon des achats programmatiques. Échanges ? RTB ? DSP ? SSP ? Cet eBook vous présentera tous ces termes.

2. Juin 215 : 80 % des inscriptions en ligne des grands détaillants Canadiens ratent leur cible (eBook)

Bien que les marques Canadiennes excellent à faire connaître leur marque au niveau national, leur publicité de marque à l’échelle locale pourrait être nettement améliorée. Certaines des marques Canadiennes les plus réputées perdent une part de marché significative lorsque les clients potentiels effectuent sans succès des recherches pour localiser leurs magasins. Quelles sont les marques concernées ? Découvrez-le dans cet eBook !

3. Juin 2015 : Les distributeurs canadiens rencontrent des difficultés au niveau du marketing local (infographie)

Vous ne disposez pas de suffisamment de temps pour lire les eBooks ou les livres blancs ? Cette infographie reprend de façon simplifiée et facile à lire les éléments principaux de l’eBook présentés au point 2!

4. Octobre 2015 : 8 actions pour encourager les achats avec la publicité sur le web (recherche)

La publicité numérique est fortement utilisée au Canada. Toutefois, de nombreux annonceurs ne bénéficient pas du meilleur retour sur investissement possible. Cet article propose aux annonceurs des conseils pour motiver le comportement d’achat vis-à-vis de leurs publicités, même si aucun clic n’est généré. Si les publicités sont efficaces sans même générer de clic, quel paramètre les annonceurs doivent-ils mesurer afin d’avoir la meilleure compréhension possible de l’efficacité de leurs campagnes ?

5. Sortie prévue en janvier 2016

Ok, c’est un peu de la triche, car ces articles n’ont pas encore été publiés mais ils le seront très prochainement. Nous vous ferons patienter encore quelques semaines avant que vous ne puissiez les télécharger !

  1. Maximiser la visibilité et l’impact des impressions publicitaires – 6 facteurs clefs à prendre en considération (recherche) :La “Visibilité” s’est imposée comme sujet de première importance dans le monde de la publicité numérique. Elle est définie comme la possibilité qu’une publicité puisse être vue. Les annonceurs commencent à comprendre que l’achat d’impressions visibles peut constituer une meilleure option que l’achat d’impressions générales. L’objectif de cette étude est d’identifier quels sont les facteurs susceptibles d’influencer le fait qu’une impression publicitaire puisse être vue et susciter de l’engagement, ainsi que les actions que les annonceurs peuvent entreprendre pour optimiser ce potentiel, en plus du fait que la bannière soit “visible” sur la page. Disponible prochainement !
  1. Interaction des utilisateurs avec les pages de résultats de Google sur mobile (recherche) :En 2014, Mediative a publié une étude d’oculométrie portant sur l’évolution des pages de résultats du moteur de recherche Google (SERP) au cours des dix dernières années ainsi que sur l’adaptation du comportement de recherche à ces modifications. Suite à la publication de cette recherche, nous avons reçu un grand nombre de demandes portant sur les résultats de recherche sur les appareils mobiles. Cette recherche s’intéresse particulièrement aux zones des SERP les plus vues et générant le plus de clics sur mobile, les différences avec les personnes effectuant des recherches sur des ordinateurs et ce que les annonceurs doivent prendre en compte afin de s’assurer que leurs listings sur Google soient vues et puissent générer des clics sur un SERP mobile. Disponible prochainement !

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Rebecca Maynes
Rebecca Maynes is Mediative’s Manager, Content Marketing and Research. Her expertise lies in the creation of engaging thought leadership for Mediative. From compiling eBooks and case studies, to conducting research, analyzing data and writing white papers and reports, Rebecca is an integral part of Mediative’s Marketing and Research team. Rebecca began her career with Yell.com in England, and, after emigrating to Canada in 2005, she has gone full circle, joining Mediative, a Yellow Pages Group Company, in 2009. Prior positions include Marketing for a B2B Software company. Rebecca graduated from Cardiff University in Wales, UK, with a First Class Honours BSc in Business Administration.