Mediative révèle aux entreprises de nouvelles façons d’utiliser les résultats de Google pour générer du trafic sur leur site Web

MONTRÉAL (QUÉBEC), 10 septembre 2014 – Mediative, l’une des principales entreprises intégrées de publicité et de marketing numérique au Canada, a publié une étude d’oculométrie décrivant les nouvelles zones qui attirent le plus l’attention des utilisateurs sur les pages de résultats de recherche mises à jour cette année par Google. Les chercheurs de Mediative, qui ont réalisé l’étude sur le triangle d’or de Google en 2005, ont démontré que les utilisateurs de moteurs de recherche balaient l’information de façon très différente qu’il y a 10 ans, en raison notamment des mises à jour des pages de résultats par Google, combinées aux comportements suscités par les nouvelles technologies.

L’étude, qui a pour titre The Evolution of Google’s Search Results Pages and Effects on User Behaviour (L’évolution des pages de résultats de recherche de Google et les effets sur les comportements des utilisateurs), utilise les techniques d’oculométrie pour déterminer les zones les plus regardées ou cliquées d’une page de résultats de recherche, comprendre l’importance de l’emplacement d’une annonce dans une page de résultats et préciser ce que les entreprises doivent faire pour être trouvées par les utilisateurs de moteurs de recherche. Le laboratoire de recherche de Mediative, appelé TiveTank, est l’un des deux seuls endroits au Canada équipés d’une technologie d’oculométrie multiécran.

« Pendant le processus d’achat, le consommateur effectue une recherche pour analyser, comparer ou valider un achat, généralement au moyen de Google, le moteur de recherche le plus populaire à l’heure actuelle. Une entreprise n’a alors qu’un peu plus d’une seconde pour capter l’attention de ce consommateur. La visibilité dans les résultats de recherche de Google est donc déterminante pour atteindre des clients potentiels », indique Darby Sieben, président de Mediative.

Parmi les principaux résultats de l’étude, les chercheurs ont constaté que les utilisateurs passent moins de temps qu’il y a 10 ans à consulter chaque résultat de recherche. Avec la popularité croissante des appareils mobiles, les utilisateurs tendent à balayer les pages verticalement plutôt qu’horizontalement. L’étude a également révélé que la propension d’un utilisateur à cliquer sur les liens commandités et les premiers résultats de la page a très peu changé au cours des 10 dernières années : le premier résultat de recherche enregistre toujours le plus grand nombre de clics en moyenne. Cependant, il est de plus en plus difficile pour les entreprises, surtout celles dont le budget est limité ou qui concurrencent de grandes marques, d’obtenir cette place. L’étude de Mediative fait valoir que d’autres zones de la page de résultats de recherche peuvent générer presque autant de trafic sur un site Web, ce qui devrait inciter les entreprises à occuper de multiples emplacements sur la page de résultats.

Les résultats de l’étude montrent que les entreprises doivent adapter leur stratégie de marketing numérique non seulement à la mise en page de plus en plus complexe de la page de résultats de Google, mais aussi aux nouveaux comportements de recherche et de balayage de l’information des utilisateurs. En matière de référencement naturel, l’approche unique ne fonctionne plus. La stratégie de contenu doit être axée sur l’utilisateur et sur ses objectifs au moment de la recherche. En anticipant les intentions de recherche des consommateurs et en leur fournissant du contenu pertinent dans les résultats, il sera possible d’obtenir des clics de leur part.

« Les moteurs de recherche réussissent de mieux en mieux à déterminer ce que les utilisateurs veulent trouver, ajoute Darby Sieben. Les entreprises doivent en tenir compte lorsqu’elles élaborent une stratégie de marketing. »

La version intégrale de l’étude est offerte gratuitement par Mediative. Pour en faire la demande, visitez cette page.

À propos de Mediative
Mediative, l’une des principales entreprises intégrées de publicité et de marketing numérique en Amérique du Nord, a pour mission de maximiser la présence en ligne de certaines des marques les plus populaires au monde. Offrant une vaste gamme de services de performance et de solutions publicitaires, Mediative aide ses partenaires à tirer le maximum de leurs efforts marketing. Les experts et stratèges en marketing numérique de Mediative permettent aux agences et aux annonceurs canadiens de maximiser le rendement de leurs achats médias numériques. L’entreprise est également un expert des données sur les intentions des consommateurs, des réseaux de médias et des technologies, ce qui aide les annonceurs, les éditeurs et les détaillants à atteindre leur public cible. Mediative compte plus de 120 employés répartis dans ses bureaux de Montréal, Toronto, Kelowna et Vancouver. Mediative est une filiale de Pages Jaunes.

Personne-ressource :
Adriano De Luca
Coordonnateur Marketing – Mediative
514 751-5198