Présentation des publicités Twitter

Twitter fait l’objet de nombreuses critiques. Certaines personnes ne comprennent pas l’intérêt de ce réseau social, d’autres ne voient pas comment en tirer profit. Malgré cela, des entreprises ont réussi à utiliser Twitter en tant que canal de marketing pour développer leurs activités.

Pour les novices, Twitter se positionne comme un outil puissant pour capter l’attention d’un public cible. Dans cet article, je considérerai que vous utilisez déjà les pratiques optimales pour gérer votre présence sur Twitter.

  • Vous suivez les personnes clefs de votre domaine
  • Vous prenez part à des conversations et ne vous contentez pas seulement de twitter ou retwitter
  • Vous répondez aux questions de façon pertinente
  • Vous n’hésitez pas à utiliser la fonction de recherche pour entrer en contact avec les personnes les plus pertinentes

Si vous faites déjà tout cela, alors la prochaine étape consiste à…

Aller plus loin : les publicités Twitter

Twitter a lancé sa première plateforme d’annonces publicitaires en 2010. Par la suite ce service a évolué et vous avez désormais la possibilité de réaliser un certain nombre d’actions :

  • Vous pouvez payer pour faire la promotion d’un tweet spécifique
  • Vous pouvez payer pour faire la promotion de votre profil complet
  • Vous pouvez payer pour faire la promotion d’une tendance

En plus de ce type de promotions, il existe différents types d’encarts publicitaires qui vous permettent de générer du trafic vers :

  • Un site internet
  • D’encourager le téléchargement d’une application
  • De générer directement des prospects à partir d’un formulaire twitter

Pourquoi utiliser Twitter?

D’après une étude récente de DMR réalisée en février 2017, près de 74% des utilisateurs de Twitter aux États-Unis suivent une entreprise sur Twitter. Cela signifie que les utilisateurs de Twitter se sont inscrits notamment pour être tenus informés des actualités de ces entreprises. En d’autres termes, ils sont impliqués directement dans ce processus. Il n’existe que peu de sites en ligne qui offrent une telle possibilité d’atteindre ainsi un public engagé.

Les annonces publicitaires Twitter vous permettent d’atteindre ce type d’utilisateurs et vous garantissent votre message sera diffusé auprès de ces derniers.

Où sont affichées les publicités Twitter?

Les publicités Twitter ont beaucoup évolué depuis leur apparition et elles sont désormais affichées sur presque toute la plateforme Twitter.

  • Les tweets sponsorisés apparaissent dans le fil d’actualité de l’utilisateur, dans les résultats de recherche ainsi que sur certains sites partenaires
  • Les tweets sponsorisés apparaissent dans le fil d’actualité et sur l’écran de recherche du profil
  • Les tweets sponsorisés apparaissent dans la liste des tendances ainsi que dans les résultats de recherche

Ces annonces publicitaires peuvent également apparaître sur les profils des utilisateurs pertinents ainsi que sur ceux des clients Twitter officiels.

Quand sont affichées les publicités Twitter?

D’après Twitter, “Un tweet sponsorisé apparaîtra dans le fil d’actualité de l’utilisateur seulement si le tweet est susceptible d’être pertinent et d’intéresser cet utilisateur.”

De la même manière que de nombreuses autres plateformes publicitaires utilisent l’information disponible au sujet de l’utilisateur pour déterminer ses centres d’intérêts, Twitter utilise le même procédé de sorte à afficher les publicités les plus pertinentes en fonction des utilisateurs. Cela dépend avant tout du comportement de l’utilisateur sur Twitter. Qui suit-il ? Qu’aime-t-il ? Retweet-il? Répond-il?

En plus de cela, un tweet sponsorisé sera affiché une fois par utilisateur. Vous avez donc la garantie que l’argent investi dans les annonces publicitaires Twitter vous permettra d’atteindre des personnes différentes.

Quelques conseils pour créer une publicité Twitter efficace

  1. Comprendre quels sont vos objectifs. Si vous cherchez à toucher un public plus large, sponsoriser un tweet est probablement moins efficace que de promouvoir votre profil. Si votre objectif est de générer du trafic sur votre site, un tweet sponsorisé est peut-être la meilleure option qui se présente à vous. Heureusement, l’interface publicitaire de Twitter a été repensée pour vous aider à partir sur de bonnes bases en fonction de votre objectif.
  2. Cibler la bonne audience. Pour qu’une publicité soit efficace, il faut avant tout bien connaître votre public. Cela s’applique encore plus dans le cas de Twitter, en raison de son “firehose”. Pour qu’une publicité cible le plus public concerné, elle doit être pertinente aux centres d’intérêts des utilisateurs. Utilisez les mots clefs, tenez compte du lieu géographique, du genre et des appareils utilisés par vos utilisateurs.
  3. Utiliser les supports multimédias. Le temps où Twitter limitait la longueur de ses tweets à 140 caractères est aujourd’hui révolu. Á présent les tweets contenant des photos et vidéos sont ceux qui suscitent le plus d’engagement. Assurez-vous d’inclure autant que possible des photos et des vidéos dans vos tweets sponsorisés.
  4. Tester des messages différents. L’un des avantages de Twitter est qu’il est très simple de créer de nouvelles publicités et de les tester pour voir quelles sont celles qui suscitent le plus grand Á l’inverse d’autres plateformes imposant des règles de format des publicités strictes, une publicité Twitter est tout simplement un court texte sur un support média. N’hésitez pas à tester les diverses variables pour voir celles qui ont le plus d’impact.
  5. Trouver une bonne accroche. Dans la plupart des cas, le public n’utilise pas Twitter dans une intention d’achat. Pour être attractif, vous devez susciter leur intérêt. Proposer un code promotionnel par l’intermédiaire de votre publicité Twitter peut être une excellente idée pour cela.

Et ensuite?

Par la suite il faut mesurer, tester et répéter. Nous n’avons fait que vous donner un aperçu de ce que vous pouvez réaliser avec les publicités Twitter. Nous vous avons donné des pistes intéressantes qui vous ouvriront sans aucun doute de nouvelles perspectives.

Melissa Lamb
Melissa Lamb is a Search Marketing Strategist at Mediative. She’s had five years of experience in Search Marketing. She loves and is dedicated to building tailored campaigns for her vast array of clients, whether it is an AdWords, Gmail, Facebook, Twitter or LinkedIn solution.