Les pubs payantes sur la bande verticale droite, les pubs payantes au bas de page et les pubs de produits – Quelles sont leurs performances sur Google ?

En septembre 2014, Mediative a publié une nouvelle étude d’oculométrie, qui présentait les résultats d’une recherche sur les effets des changements constants aux SERP de Google sur le comportement des utilisateurs. Après la parution de cette étude, nous avons reçu beaucoup de questions au sujet de l’engagement sur les SERP comportant des publicités de recherche payantes autres que les pubs payantes situées en haut des résultats de recherche – plus particulièrement les pubs de produits. Voici ce que nous avons trouvé :

Google sponsored ads performance

Une Version PDF de cette infographie est également disponible.

Pubs payantes sur la bande verticale droite

Les publicités qui ont été repérées le plus rapidement, qui ont été consultées le plus longtemps et qui ont généré des clics sont celles avec une en-tête qui correspondait étroitement à l’intention de recherche (probablement avec un emplacement), et qui de plus affichait un numéro de téléphone ou une adresse. Par exemple, les deux pubs suivantes ont été les deux seules de la bande supérieure droite qui ont généré un clic pendant toute la durée de l’étude :

Cette pub a suscité une réaction 81% plus rapidement que la moyenne des pubs sur la bande supérieure droite.

Right rail sponsored ad Google

Et cette pub a été vue 162% plus longtemps que la moyenne des pubs au haut de la bande verticale droite:

Right rail sponsored ad Google2

Pubs payantes en bas de page

De manière générale, les pubs payantes au bas de la page on attiré très peu d’attention. Il s’est écoulé en moyenne 18,20 secondes avant qu’elles ne soient remarquées. Par contre, les deux pubs suivantes sont celles qui ont attiré l’attention le plus rapidement (72 % et 61 % plus rapidement). Fait intéressant, ces pubs ont été les seules à être insérées dans des pubs multiples (2 ou 3 pubs) plutôt que laissées en format individuel au bas de la page. Serait-il possible que des pubs multiples captent plus facilement l’attention de l’œil? Les en-têtes de ces pubs correspondaientt aussi beaucoup à l’objectif de la recherche.

Bottom sponsored ad Google

Tâche pour les participants : «Imaginez que vous préparez une présentation au travail et que vous devez envoyer le fichier à un collège. Le fichier est trop volumineux pour être envoyé par e-mail. Utilisez Google pour trouver un outil qui vous permettra d’envoyer l’imposant fichier de votre présentation».”

Bottom sponsored ad Google2

Tâche pour les participants : «Imaginez que vous préparez une présentation au travail et que vous vouliez y ajouter une vidéo de motivation. Utlilisez Google pour trouver une vidéo de motivation pertinente au monde des affaires pour votre présentation.»

Cette pub a aussi été celle située en bas de page qui a été consultée le plus longtemps – soit 117 % plus longtemps que la moyenne des pubs utilisées pour l’étude.

Pubs de produits

Les pubs de produits ont attiré l’attention relativement rapidement – et la moitié du temps, il s’agissait de pubs situées sur la bande verticale droite – elles ont été vues par un fort pourcentage des internautes. Ceci était prévisible étant donné qu’elles étaient situées au-dessus des pubs de la bande verticale droite et qu’elles étaient accompagnées d’une image.

La pub suivante a capté l’attention pour une plus longue période – soit  58%  plus longtemps que la moyenne pour l’étude complète:

Shopping ads Google

Cela est probablement dû au fait que des noms de marques très connus apparaissent dans ces pubs. (Sharp et Samsung).

Les pubs de produits ont généré très peu de clics, mais ceux qui ont été observés se sont produits lorsqu’une intention d’achats était insérée dans la boîte de recherche. Dans l’exemple suivant, la tâche de recherche était «Imaginez que vous préparez une présentation au travail et que vous voulez acheter un pointeur laser qui vous servira lors de la présentation. Utilisez Google pour trouver un pointeur laser que vous pourriez acheter.»

Shopping ads Google

Éléments à retenir

  • Très peu de clics ont été générés par la bande vertical droite, la section du bas et les pubs payantes de produits. Cependant, un nombre significatif de personnes ont regardé les pubs, ce qui nous permet d’affirmer qu’il s’agit d’une forme rentable de générer de la visibilité pour votre marque – en générant des vues sans payer pour des clics. Par contre, soyez prêts à payer pour les clics, juste au cas !
  • Connaissez les intentions de vos internautes ! Plus l’en-tête de votre pub correspond à l’intention de recherche, plus grandes sont les chances qu’elle attire l’attention et des clics de la part des internautes.