Mise à jour des publicités mobiles AdWords : comment en tirer parti

Ce n’est pas le blogue que j’étais censé écrire. En fait, je devais parler de la façon dont Google présente les annonces sur les appareils mobiles. Mais, comme j’apportais la touche finale à mon article, je me suis rendu compte que tout avait été mis à jour ! En septembre 2014, Google a annoncé qu’ils changeaient la présentation des annonces mobiles, notamment en coupant la ligne de description 2 et en affichant plutôt les extensions d’annonce. Résultat : dans la plupart des annonces, différents termes remplaçaient la fin de la ligne 2. Récemment, de nouveaux changements à la page de résultats ont réintroduit l’intégralité de la ligne de description 2. Pour y arriver, Google a créé de l’espace en modifiant le bouton d’appel, comme le montrent les deux captures d’écran ci-dessous. De plus, un filet gris a été ajouté entre l’URL et la description.

Capture d’écran prise le 9 Septembre 2015, vs le 28 Août 2015

Google ads mobile September 2015

Ces changements se reflètent également dans l’outil de prévisualisation des annonces de Google:

Google ad preview tool

Au départ, cet article devait présenter comment la taille d’un écran de mobile peut influer sur l’affichage d’une annonce. Les résultats de cette enquête ont montré qu’il y avait peu de différences entre un écran de 3,5 po et un de 4,7 po. Toutefois, il semble que les derniers changements modifient davantage l’affichage d’un écran à l’autre. Les captures d’écran ci-dessous montrent les résultats sur un écran de 4,7 po à gauche et sur un écran de 3,5 po à droite. Sur le petit écran, on remarque que la ligne de description 2 a été coupée, comme en témoigne la présence des différents termes, et qu’il n’y a plus de bouton d’appel. Cela signifie que la présentation des résultats est moins prévisible qu’avant et dépend davantage de l’appareil.

Résultats sur un écran de 4.7po vs. un écran de 3.5po

Google results per device

À la lumière des nouveaux changements, j’ai relevé les huit meilleures pratiques pour maximiser le potentiel des campagnes mobiles et réduire les effets de l’imprévisibilité de l’affichage sur les différents appareils.

  1. Titre et ligne de description 1: Comme l’affichage de la ligne de description 2 est imprévisible, il est essentiel que l’appel à l’action principal et les avantages du produit soient indiqués dans le titre et la ligne de description 1.
  1. Extensions d’accroche: Comme cette fonctionnalité est toute nouvelle pour de nombreux annonceurs, l’utilisation d’extensions d’accroche offre encore la possibilité de profiter d’avantages concurrentiels. Elles peuvent être personnalisées pour le mobile et, lorsqu’elles sont composées de courts textes, leurs bénéfices peuvent être très intéressants.
  1. Position de l’annonce: La position de l’annonce importe beaucoup dans les résultats de recherche sur un mobile, surtout sur des écrans plus petits, car une position plus basse signifie un emplacement sous la ligne de flottaison.
  1. Extensions Liens annexes: Comme pour les extensions d’accroche, l’affichage des extensions Liens annexes peut aussi être modifié, surtout sur les mobiles. Des phrases courtes (un mot de préférence) augmenteront les chances d’en faire apparaître plus d’une. Les pratiques courantes sont de rigueur : l’ajout d’un appel à l’action augmentera le taux de clics de l’annonce et, s’il est en lien direct avec l’utilisation du mobile, ce sera encore mieux !
  1. Affichage de l’URL: Outre le titre et la ligne de description 1, le seul autre texte qui apparaîtra à coup sûr est l’URL. N’hésitez pas à le remplir de mots clés pour accroître la quantité de texte affiché. Utilisez une URL qui se rapproche des mots clés du groupe de publicités ; dans des tests, l’ajout du mot mobile a augmenté le taux de clics.
  1. Titres plus longs: En utilisant une ponctuation à la fin de la ligne de description 1, il est possible d’allonger le titre de l’annonce. Google remonte alors le texte de la ligne 1 à côté du titre original, ce qui permet d’obtenir encore plus de texte en gros caractères bleus et une meilleure visibilité sur la page.
  1. Extraits de site dynamiques:  Les nouvelles extensions d’annonce de Google peuvent également être utiles pour optimiser le potentiel du texte de votre annonce mobile. Semblables à des extensions d’accroche, cette ligne de texte additionnelle permet aux annonceurs de mettre en vedette certaines caractéristiques d’un produit ou d’un service avec un titre prédéterminé. Ces extensions peuvent aussi être personnalisées pour le mobile, comme les extensions d’accroche et Liens annexes.

La rédaction de cet article a permis de mettre en lumière les changements constants auxquels les stratèges PPC doivent faire face. Je crois qu’il est plus important que jamais d’adopter les plus récentes pratiques pour tenir compte des changements et des mises à jour dans ce domaine. J’espère que ces quelques conseils seront utiles aux personnes qui mènent des campagnes mobiles… jusqu’à ce que tout change encore !

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Daniel Mew
Daniel works with our paid media clients, helping them develop strategies across various mediums including search, display and social. Based in Mediative’s Vancouver office he is originally from the UK and when he’s not in the office Daniel enjoys being in the outdoors, usually skiing or mountain biking.