Pourquoi le contenu de marque est si efficace

Marketing de contenu, contenu de marque, intégration de contenu… On peut le décrire de plusieurs façons, mais une chose est claire : les marques cherchent les occasions d’intégrer du contenu plus que jamais. Le contenu de marque offre aux publicitaires l’occasion de véritablement intéresser les consommateurs d’une toute nouvelle façon. Il a été prouvé que la création de contenu qui attire et bâtit une relation avec un public qui pourrait faire un achat futur est une méthode très efficace. Il y a beaucoup de diffuseurs très respectés dans plusieurs champs de contenu qui peuvent créer du contenu sur mesure et personnalisable pour atteindre les objectifs d’une marque. Et les marques agissent de plus en plus comme des diffuseurs justement pour atteindre ce but.

Voici trois raisons pour lesquelles le contenu de marque est ultra-efficace :

Reasons for using branded content

Les consommateurs VEULENT le lire

D’abord et avant tout, le contenu de marque, c’est raconter une histoire. Les marques réalisent que la création d’un contenu de valeur que les consommateurs voudront lire pour leur propre usage, c’est parfaitement sensé.

Pensez à une marque automobile qui cherche à souligner l’incroyable système de son qui vient avec la voiture qu’ils annoncent. Le groupe commandite donc « La liste ultime de musique pour la conduite urbaine ». Je n’ai peut-être pas la voiture annoncée, mais le contenu m’intéresse et je veux bien y jeter un coup d’œil. Après tout, j’ai bien une voiture et j’adorerais télécharger cette liste pour me distraire alors que je suis pris dans le trafic de l’heure de pointe en allant travailler demain! Le fait que des annonces pour la voiture accompagnent le contenu sur la page pourrait m’encourager à aller faire l’essai du modèle.

Similairement, les mères qui seraient prêtes à tout pour aider leurs nouveau-nés à dormir seront intéressées par un article de trucs et astuces provenant de mères plus expérimentées. Les marques pour bébés qui vendent des produits comme des couches ou des vêtements ou des couvertures, qui sont essentiels au confort et au bien-être d’un nouveau-né, s’affichent comme une entreprise bien informée et en qui les mères peuvent avoir confiance. Elles indiquent aussi que leur priorité numéro un, ce n’est pas seulement de vendre des trucs aux jeunes mères : elles s’intéressent à leurs consommateurs.

Branded content stats

Le bon contenu de marque devient viral

Dans notre monde alimenté par les médias sociaux, l’idée de partager des idées et de l’information par Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram (et la liste s’allonge) est très attirante pour le public. Dans mon réseau social, il semble y avoir une culture de compétition : « J’ai vu/lu/découvert ça avant toi ». Cela encourage les gens à ensuite partager l’information avec leur réseau. C’est là un avantage pour les marques, bien sûr, parce que le bon contenu se fait partager. Quand les gens partagent du contenu qui a été créé par des publicitaires, ils servent d’une certaine façon d’ambassadeur et d’influenceur de marque, avisant leur réseau que ce qu’ils partagent a de la valeur. Un article d’une marque de mode sur « Comment avancer sa carrière en s’habillant pour le succès » est le genre d’article qui se fait partager parmi les jeunes professionnels qui se tourneront vers cette marque quand viendra le temps de concevoir leur tenue.

C’est un complément parfait à votre campagne de marque ou d’affichage

Bien que les bannières publicitaires, la publicité native et les publicités interactives spectaculaires sont toujours efficaces pour la notoriété de marque, la nature plus journalistique de la publicité intégrée au contenu est la bienvenue pour la majorité. Quand un grand effort de création de marque est mêlé à du contenu de marque correctement ciblé, c’est la recette pour un message publicitaire réussi. L’affichage est le véhicule du message. Le marketing de contenu paraît plus naturel et organique qui passe mieux pour la grande majorité de la population. Il ne s’agit pas de les tromper, ou d’insérer le message de marque furtivement, mais plutôt d’atteindre leur public cible de la façon la plus naturelle possible et de faire appel à son intérêt. C’est le scénario parfait pour atteindre le but ultime : l’achat de produits!

Le contenu de marque est un outil efficace pour les annonceurs qui souhaitent attirer un public qui a une plus forte chance de devenir une clientèle. Si ça n’est pas déjà le cas, assimilez les bienfaits du contenu de marque, car il y a d’excellents indices, idées et astuces qui en proviennent lorsqu’il cible correctement le bon public.