Bonne fête des Canadonnées!

Le secteur publicitaire offre à ses artisans son lot d’avantages. L’un des plus intéressants est, sans contredit, le fait que nous pouvons tester l’avenir de première main.

L’évolution de notre secteur est si rapide que nous n’avons d’autre choix que de changer et de nous adapter à la vitesse de l’éclair. Qui parlait de programmatique il y a cinq ans, voire même il y a trois ans ? Qui se préoccupait des données en 2012 ? De nos jours, tout le monde est pris d’une frénésie de collecte et de stockage de données à partir d’un maximum de sources possibles.

Mais en quoi consistent le ciblage de données et le ciblage d’audience ? Quel est le type de données que nous testons et utilisons en publicité ?

Le ciblage d’audience représente la capacité de tirer parti des données sur l’intérêt des utilisateurs et des données fondées sur l’intention afin de diffuser des annonces publicitaires en ligne pertinentes à des audiences en particulier – celles dont l’intention d’achat est supérieure.

On retrouve trois types de données : en ligne, hors ligne ou de localisation :

  • les données en ligne sont générées par des témoins, de petits morceaux de code qui se connectent au navigateur Internet et recensent le comportement des utilisateurs sur le Web ;
  • les données hors ligne sont soumises par l’utilisateur lorsqu’il s’abonne à une infolettre, s’enregistre sur une plateforme, se connecte à une communauté Web, etc. ;
  • les données de localisation sont transmises par téléphone mobile et, en général, prennent la forme d’une longitude et d’une latitude ; celles-ci, lorsque combinées à un identifiant d’appareil, circonscrivent la position d’un utilisateur à un emplacement spécifique hors ligne.

Mediative a commencé à recueillir des données à partir de sites qu’elle détient et exploite en 2012. Elle était probablement l’une des premières agences au Canada à employer une plateforme de gestion de données (PGD). Nous avons eu le temps de tester et de modifier la façon dont nous recueillons et manipulons les données.

Aujourd’hui, nous possédons l’une des plus puissantes sources de données exclusivement canadiennes – des sites qui nous appartiennent et que nous représentons. Pouvoir combiner des données fondées sur l’intention provenant de pj.ca à des données de détail recueillies par Walmart ou par Best Buy place Mediative dans une position unique. C’est ce qui a donné naissance à « Mediative Audiences ».

Notre façon de recueillir et d’utiliser les données est transparente. Les consommateurs d’aujourd’hui sont branchés en permanence, intéressés par des messages pertinents et engagés dans leur expérience numérique. Ils boudent également les annonceurs dont le message publicitaire n’est pas adapté à eux.

Entièrement canadienne, Audiences Mediative est composée de vraies personnes qui cherchent des produits et services canadiens. Les annonceurs ont ainsi accès à de vrais consommateurs canadiens qui ont manifesté leur intérêt ou leur intention d’acheter un produit ou un service en particulier.

La granularité de nos données nous permet de corriger le tir en temps réel afin de refléter le rendement des meilleurs segments.

Le saviez-vous ?

Une étude de Microsoft (Tendances numériques 2015 de Microsoft – L’évolution du consommateur numérique) révèle que 46 % des consommateurs canadiens sont plus enclins à acheter un produit lorsque le message est pertinent et adapté à leurs besoins.

Les catégories que nous ciblons

Mediative Audiences optimise le rendement des catégories suivantes :

  1. Automobile
    • Exemples : pièces automobiles et fournitures, location et crédit-bail, réparation et entretien, pneus
  2. Électroménagers
  3. Ordinateurs et accessoires
  4. B2B
    • Exemples : agences et bureaux, services professionnels, environnement, fabricants
  5. Construction et rénovation
  6. Éducation
  7. Électronique
    • Exemples : réparations électriques, électronique grand public, caméras et caméscopes, téléviseurs et cinémas maison, aspirateurs et entretien des planchers, etc.
  8. Famille
    • Exemples : services de garde, jeux et jouets, familles et communautés, sièges d’auto, poussettes
  9. Finances et assurances
    • Exemples : services de comptabilité, services de préparation de déclarations de revenus, banques, cartes de débit et de crédit, agents d’assurance
  10. Alimentation et restauration
    • Exemples : restaurants, bars et pubs, services alimentaires
  11. Épiceries et dépanneurs
  12. Santé et soins personnels
    • Exemples : pharmacies, soins de santé mentale, cosmétiques, soins de la vue, soins dentaires
  13. Sports, divertissement, passe-temps et activités récréatives
    • Exemples : arts et divertissement, spas, santé et forme, instruments de musique, vélos, jeux et casse-têtes, articles de sport
  14. Maison et jardinage
    • Exemples : ameublement, articles d’extérieur, pelouse et jardin, bricolage et rénovation
  15. Services juridiques
    • Exemples : avocats, notaires
  16. Fournitures de bureau
    • Exemples : papeterie et fournitures de bureau, emballage et expédition, papier
  17. Services et accessoires pour animaux de compagnie
    • Exemples : nourriture pour animaux, toilettage pour animaux, vétérinaires
  18. Immobilier
    • Exemples : maisons à vendre, déménagement et entreposage, sécurité à domicile
  19. Services
    • Exemples : salons de coiffure, fleuristes, entretien ménager, instituts de beauté
  20. Magasinage
    • Exemples : vêtements et accessoires, meubles, bijoux, vêtements pour filles
  21. Télécommunications et mobilité
    • Exemples : fournisseurs Internet, téléphones portables, tablettes et accessoires
  22. Voyage et hébergement
    • Exemples : hôtels et hébergement, taxis et limousines, essence
  23. Services de mariage
    • Exemples : fleuristes, salons de coiffure, salles de réception et de banquet, bijoux
  24. Données québécoises et canadiennes-françaises
  25. Autres
    • Exemples : agriculture, pêche et foresterie, revenu familial présumé, positionnement générique

Comment se servir de Mediative Audiences

Il existe deux moyens d’accéder à Audiences Mediative :

  • par le modèle Client direct, c’est-à-dire quand un ordre d’insertion est soumis et qu’un service complet est fourni ;
  • par l’intermédiaire des pupitres de négociation des agences, qui peuvent désormais accéder à nos données de façon programmatique par l’entremise d’INDEX.

BONNE FÊTE DES CANADONNÉES !

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Laura Cristescu
Laura is the Product Manager for Mobile Advertising at Mediative. With more than 10 years of experience in online marketing and advertising technology, she is focused on the capability of delivering online services with particular emphasis on mobile and local.
She started working in the media industry ten years ago for CME, a magazine and tv stations network with properties in Romania, Bulgaria, Czech Republic and Ukraine. From there she moved to another media trust and in 2011 started working for Mediative as a Product Manager for location based marketing solutions.
She has Bachelor Degree and a certificate in Brand Management, and she is passionate about digital adverting and technology, getting all excited about words like SSP, DPS, DMP, DFP and mobile ad Exchanges.
She lives in Montreal with her family.