L’ABC de la recherche naturelle pour 2015

Ces dernières années, il y a eu beaucoup de discussions annonçant la fin du référencement naturel. Cette opinion est discutable mais une chose est sûre, le référencement naturel est en pleine métamorphose. Les tactiques et les stratégies utilisées par les responsables de marketing il n’y a pas si longtemps ne font plus la preuve de leur efficacité. Ajoutez des modifications majeures aux algorithmes de Google et vous comprenez pourquoi le «référencement naturel» est vraiment en train de prendre de la maturité et se transforme en un canal de marketing beaucoup plus performant. Le référencement naturel évolue au-delà de l’optimisation traditionnelle des moteurs de recherche et s’oriente maintenant vers un type d’engagement plus sémantique et plus familier. Et au final, tout n’est vraiment qu’une question d’engagement.

Nous avons cru qu’il serait intéressant de jeter un coup d’œil à l’ABC du référencement naturel, et particulièrement à des sujets clés qui sont pertinents en 2015. Nous vous présentons une liste de A à Z sur la façon d’établir, maintenir et profiter de la réussite du référencement naturel en 2015 et pour les années à venir.

Autorité

Ceci est e fait de devenir une autorité dans votre industrie. La préparation de contenus utiles qui vous permettront de vous démarquer de la compétition. Le développement d’une autorité pour votre marque dans l’environnement en ligne signifie une visibilité accrue dans les pages de résultats des moteurs de recheche (SERP) et plus de trafic qualifié sur vos propriétés Web.

Blogging

À l’ère du numérique, la préparation de contenus pertinents et d’actualité est un incontournable. Il n’y a pas de façon aussi facile et intéressante de créer de nouveaux contenus que le blogue. Qu’il s’agisse d’un blogue à part entière ou simplement de conversations plus modestes sur Twitter, le blogging est une excellente façon d’engager la conversation avec votre auditoire et de faire la promotion de votre marque.

Marketing de contenu

Présentement, le marketing de contenu devrait constituer une pièce maîtresse de votre stratégie de marketing en ligne. Les avantages du marketing de contenu sont nombreux et comprennent entre autres la capacité d’augmenter l’engagement de votre auditoire, de créer plus de trafic sur votre site Web, de générer plus de partenaires potentiels, la capacité de développer une autorité via les partages sociaux ainsi que la capacité de développer la notoriété de votre marque. Si vous n’avez pas de stratégie de contenu exclusive en 2015, vous êtes déjà en queue de peloton.

Autorité de domaine

Traditionnellement, le classement des moteurs de recherche favorise les sites Web qui existent depuis plus longtemps; ceci étant dit, le développement d’une autorité de domaine est un long processus. L’ajout de nouveaux contenus, l’acquisition de parts de réseaux sociaux et l’utilisation de liens de qualité sont tous des éléments qui peuvent vous aider à construire votre autorité de domaine et être reconnus par les moteurs de recherche.

Engagement

Est-ce que le marketing ne serait pas avant tout une question d’engagement? Il en est de même pour le référencement naturel; tout est question d’engagement de la part de votre auditoire et de créer un intérêt marqué pour votre marque et votre offre de service.

Contenu FAQ

Il y a eu des modifications au type d’information que Google affiche sur ses SERP. Google tente vraiment de donner des réponses aux questions des internautes et aux recherches des utilisateurs. Avec des composantes comme le Knowledge Graph et Quick Answers, Google tente de fournir des réponses aux utilisateurs sans qu’ils n’aient à quitter la SERP. Si quelqu’un cherche l’expression «Tour Eiffel», Google tente d’anticiper les recherches qui pourraient y être apparentées, telles que «quelle est la hauteur de la Tour Eiffel» ou «en quelle année la Tour Eiffel a-t-elle été construire». Si ce n’est pas déjà fait, vous devriez développer une section FAQ étant donné que ce type de contenu devient de plus en plus important. Si vous avez des pages FAQ et des «Pages d’information», il y a de bonnes chances que vous puissiez acquérir plus de visibilité sur les pages de résultats de recherche de Google.

Google

Le joueur le plus important dans le domaine de la recherche en ligne avec environ 65 % de parts de marché en Amérique du Nord. Google demeure le Saint-Graal des responsables du marketing de recherche. Lorsque Google parle, plusieurs écoutent (et suivent). Nous vivons maintenant dans un monde où l’une des plus grandes marques a redéfini les principes du marketing et du même coup a redéfini la façon dont les responsables de marketing tentent de rejoindre leurs auditoires. Avec des centaines de mises à jour de ses algorithmes chaque année, Google possède le pouvoir de dicter la nature des résultats de recherche qui sont affichés sur ses pages.

HTML

Le bon vieux HTML constitue la fondation même des codes des sites Web. En 2015, le fait de comprendre comment effectuer le meilleur balisage possible de vos pages Web est la clé pour obtenir du succès sur les pages de recherche. Si les moteurs de recherche ne peuvent pas parcourir efficacement vos codes, vous n’aurez pas beaucoup de succès sur les SERP. Comme le dit w3.org, «Le HTML est le langage fondamental du Web pour créer des documents et des applications à l’usage de tous.»

Intention

Chez Mediative, nous avons toujours essayé de concentrer nos efforts de marketing en référencement naturel autour de l’intention. Nous prenons les moyens nécessaires pour essayer d’aider nos clients à bien répondre aux intentions des internautes en adaptant les propriétés de leurs sites Web, du contenu jusqu’à l’engagement social et local. Google concentre vraiment ses énergies pour apparier les intentions des utilisateurs aux résultats de recherche qu’il produit.

Javascript

JS est un langage de script qui permet aux administrateurs de sites Web d’appliquer différents effets ou modifications au contenu de leur site. Alors que les moteurs de recherche deviennent de plus en plus efficaces pour comprendre le JS, il est important de simplifier et d’optimiser vos scripts afin qu’ils ne nuisent pas à la performance de votre site.

KPI – Indicateurs clés de performance

La capacité de mesurer le succès de vos campagne de référencement naturel consitue un élément essentiel pour communiquer l’impact de la recherche naturelle en tant que canal de marketing. Une stratégie de recherche naturelle peut devenir l’un de vos canaux de marketing le plus efficace.

Liens et leur popularité

Encore en 2015, cet élément demeure l’un des facteurs de classement clés utilisé par Google et autres moteurs de recherche lorsque vient le temps de classer les sites Web dans leurs répertoires. John Mueller de chez Google a affirmé récemment qu’il  n’a pas toujours été favorable à la création de liens, mais il considère maintenant que vous pouvez améliorer votre autorité avec un fort inventaire de liens qui permettent d’augmenter l’affluence vers votre site Web.

Mobile

2015 est l’année où l’activité de recherche effectuée sur des dispositifs mobiles a surpassé l’activité de recherche sur ordinateur de bureau. Si vous n’avez pas déjà élaboré ou amélioré votre stratégie mobile en 2015, vous êtes déjà en queue de peloton. Avec Google qui a ajouté la convivialité mobile d’un site Web aux critères d’évaluation de la performance le 21 avril 2015, le temps est maintenant venu d’optmiser votre site pour les appareils mobiles. Selon les rapports publiés par eMarketer, de manière générale, le trafic mobile représente environ 30 % de toute l’activité internet. Rien ne me permet de croire que ces statistiques vont diminuer à court terme. Qu’en pensez-vous ?  Par conséquent, vous devriez prendre des mesures pour faire en sorte que votre site devienne un site réactif, ce qui veut dire de faire en sorte que le même HTML est envoyé vers tous les appareils qui utilisent le CSS pour altérer le rendu de la page sur l’appareil.

Nom Adresse Numéro de téléphone

Ces trois éléments sont essentiels pour l’optimisation de vos recherches locales. Si vous optimisez votre site pour les recherches locales, vous devez vous assurer que vos coordonnées affichées dans vos contenus locaux sont valides et mises à jour et qu’elles peuvent être utilisées dans votre stratégie.

Optimisation sur site

Cet élément est toujours important pour transmettre des sujets pertinents d’un point de vue sémantique aux moteurs de recherche et à votre auditoire. Alors que les jours où il suffisait de placer le mot-clé «A» ici et là sur une page sont depuis longtemps révolus, le fait de vous assurer que les éléments de votre page transmettent des thèmes pertinents d’un point de vue sémantique reste encore profitable dans une perspective de référencement naturel. Les méta données, les balises de titre et les éléments de texte font partie des éléments de la page qui peuvent être optimisés. On peut aussi inclure les codes de la page dans cette liste. Est-ce qu’on parle encore des méta données en 2015 ? Certainement, mais leur importance a changé. Elles ne sont plus limitées aux titres et aux méta descriptions. Les «méta données» peuvent être utilisées de plusieurs façons pour promouvoir votre site Web. Après tout, les méta données sont vraiment des «données sur des données», donc des éléments comme les balises schema, constituent une forme de méta données. Baliser votre page avec des schémas peut être très utile pour communiquer l’objet de votre contenu aux moteurs de recherche.

Performance

En 2015, le référencement naturel doit mettre l’accent sur la performance. Et on ne parle pas seulement de la performance mécanique de la page et des temps de chargement (même s’il s’agit d’éléments importants de la performance), mais on parle plutôt de la capacité de générer du trafic de qualité sur vos propriétés Web qui se traduira par un engagement envers votre marque. Le but est d’inciter les internautes à effectuer une action concrète, à s’inscrire à une infolettre, faire un achat, télécharger une appli ou leur montrer comment effectuer une action hors ligne (faire un appel téléphonique ou une réservation). Vos efforts de référencement naturel devraient contribuer à augmenter l’engagement de votre auditoire.

Requêtes

En 2015, le référencement naturel n’est plus seulement une question d’essayer de comprendre les demandes de recherche des utilisateurs, mais aussi de connaître comment les internautes mènent leurs recherches. Pensez en termes de recherches activées par commande vocale ou usage d’applis mobiles. Pensez recherche de conversations et pertinence sémantique.

Pertinence

Tout ce que vous faites du point de vue marketing doit être pertinent aux yeux de votre auditoire. Et ceci comprend vos efforts de référencement naturel. Le type de contenu que vous offrez, le moment et la manière dont vous le servez doivent être pertinents aux yeux de votre audience. Tout est question de synchronisation. Le fait d’afficher sa pertinence au bon endroit et au bon moment peut faire en sorte que votre entreprise profitera de la visibilité et de l’engagement qu’elle mérite. Le marketing est avant toute chose une question de connexion avec l’auditoire cible. Soyez pertinents.

Balise Schema

Schéma est un  mot d’origine grecque qui signifie forme. Votre contenu et la façon dont vous le véhiculez sur vos sites Web doit être présenté dans un format quelconque. Le balisage schema, qui en réalité n’est que l’utilisation de méta données amplifiées, aide à communiquer la forme, la structure ou l’actualité de votre site Web aux moteurs de recherche. Il les aide à mieux comprendre votre contenu. Vous pouvez baliser votre HTML avec Schema, qui peut aussi être utilisé par les moteurs de recherche pour améliorer votre présence dans leurs listes de résultats de recherche.  https://schema.org/

Optimisation Technique

L’aspect technique se trouve au cœur du référencement naturel. Vous ne pourrez tout simplement pas acquérir de visibilité sur les listes de résultats de recherche si les moteurs de recherche ne peuvent pas accéder à votre site Web ou parcourir et classer vos informations. Tout ce qui se trouve «sous le capot» constitue la clé de l’optimisation de tout site Web. Des problèmes courants de codage, au temps de chargement des pages, l’optimisation des aspects techniques de votre site Web peut avoir un impact positif majeur sur votre visibilité sur les moteurs de recherche pour des sujets qui sont les plus significatifs pour votre entrepris et votre auditoire.

Optimisation d’URL

En 2015, le fait d’avoir une adresse web simple et descriptive pour chacune de vos pages est toujours d’actualité lorsque l’on parle de référencement naturel. Vos URLs devraient refléter l’organisation hiérarchique de votre site et décrire l’actualité de vos pages. Des URLs plus longues générées dynamiquement peuvent causer des problèmes aux moteurs de recherche. Optimisez vos URL pour éviter ce genre de problèmes et vous devriez constater une augmentation de la visibilité de votre site Web.

Recherche par commande vocale

D’une certaine façon, il est indéniable que la technologie a fait de notre société une société très évoluée. Mais n’est-il pas incroyable de simplement dire verbalement notre commande de recherche à Google et d’obtenir des résultat qui sont pertinents avec notre intention de recherche? Posez votre question à voix haute et obtenez des réponses, que vous soyez sur la route ou assis à votre bureau.  La recherche par commande vocale est un secteur qui continue à se développer et qui fournit aux utilisateurs une autre option pour trouver l’information qu’ils recherchent.

Emplacements

La recherche locale devrait être un élément clé de vos efforts de marketing numérique (en autant que vous disposiez de lieux d’affaires physiques). Que ce soit à partir d’un ordinateur de bureau, mais surtout au moyen d’un appareil mobile, vous devriez travailler à améliorer le taux d’engagement de votre auditoire à partir des dispositifs mobiles. Que vous vouliez optimiser votre site pour Calgary, l’Alberta ou Boise en Idaho, le fait de vous assurer que votre contenu pourra être pertinent avec les intentions de recherche locales peut vous aider à générer une activité commerciale résiduelle dans vos succursales physiques.

XML Sitemap

Y a-t-il une meilleure façon de faire en sorte que les moteurs de recherche soient plus efficaces lorsqu’ils parcourent vos contenus que d’utiliser une carte de site XML? Si vous avez des problèmes d’indexation, vous devriez envisager de mettre à jour votre carte de site XML pour indiquer quelle page vous voulez voir indexée et parcourue par Google et, idéalement, placée à une position avantageuse dans ses résultats de recherche.

Yahoo

Yahoo est encore considéré comme l’un des trois joueurs majeurs dans le domaine des recheches en Amérique du nord. Par contre, Yahoo  a commencé à battre de l’aile en 2009, soit au moment ou Microsoft et Yahoo ont signé une entente par laquelle la recherche sur Yahoo devenait désormais optimisée par Bing (le moteur de Microsoft). Cependant, avec l’apport de l’ex-Googleuse Marissa Mayer à sa tête, Yahoo met de nouveau l’accent sur la recherche et plus particulièrment sur l’engagement mobile. Est-ce que la présence de Yahoo est toujours pertinente en 2015 ? Nous croyons que oui, mais ils devront réengager certains de leurs anciens ingénieurs pour leur programme de recherche. Nous croyons (comme beaucoup d’autres d’ailleurs), que Yahoo travaille actuellement à la mise au point d’un tout nouveau produit de recherche pour dispositifs mobiles, ce qui confirme la pertinence de leur existence en 2015.

Zeitgeist

Les tendances des activités de recherche sur Google représentent une opportunité dont vous devriez profiter dans vos recherches par mots-clés ou par actualités pour vos sites Web. La compréhension des sujets et des habitudes de recheche des internautes représente un avantage énorme. Le fait de pouvoir prédire les activités de recherche peut vous aider à détenir une longueur d’avance sur la concurrence. Depuis les dernières années, nous avons vu les pages et les plateformes de recherche passer de 10 liens bleus sur des téléphones et tablettes mobiles, à des engagements sur mobile et des recherches par commandes vocales. La dernière parution annuelle du Zeitgeist de Google en 2014 apporte un peu de lumière sur le domaine de l’activité de recherche en posant la question «Qu’est-ce que ces recherches permettent de dire sur nous ?» Est-il possible de prédire le résultat d’une recherche ? Et bien, disons que nous voyons certaines tendances émerger, donc, selon votre industrie, vous pourriez être capable d’utiliser cette donnée pour amélirer vos efforts de marketing de contenu.

Résumé

Et voilà, mon ABC de la recherche naturelle pour 2015. Je dis recheche naturelle parce qu’en 2015, je considère que le terme référencement naturel ne décrit pas suffisamment bien le travail des vrais responsables du marketing en ligne. En tant que stratège de la recherche naturelle, nous portons plusieurs chapeaux et jouons différents rôles qui vont de développeurs de contenus à spécialistes des stratégies numériques et formateurs, jusqu’à défenseurs de l’expérience utilisateur et gestionnaires de marques. En 2015, la recherche naturelle n’est plus qu’une simple affaire de manipulation des algorithmes. Ce n’est plus une question de mots-clés et de programmation de liens. La recherche naturelle est maintenant une question de prouesses techniques et de compréhension du moment et de la manière dont les internautes consomment du contenu. C’est une question d’interaction sociale, d’être au bon endroit au bon moment. Pour moi, le terme référencement naturel est mort depuis plusieurs années, il était vide de sens, mais par contre, l’idée de la recherche naturelle comme un canal numérique efficace est toujours vivante et les stratégies et tactiques qui ont été définies sont devenues plus complexes et, disons-le, nécessaires lorsqu’il s’agit d’apparaître sur les pages de résultats de recherche en ligne.

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